6月26日，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）迎來14周年慶，B站董事長兼CEO陳睿發(fā)表演講分享了B站在UP主內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)、商業(yè)收入等方面的發(fā)展。陳睿還宣布，為了更好地挖掘B站的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，B站將以播放分鐘數(shù)替代目前外顯的播放次數(shù)。
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此舉早有預(yù)兆。今年3月，就有媒體報道稱B站將用播放時長替代播放量，猜測是為激勵優(yōu)質(zhì)的中長視頻作品。當(dāng)下視頻平臺不論長、短，對外展示播放量的寥寥無幾，愛優(yōu)騰用熱度值衡量作品熱播度，抖音、快手、小紅書點贊量和收藏量更為直觀，僅芒果TV仍在站內(nèi)呈現(xiàn)播放量數(shù)據(jù)。
以播放分鐘數(shù)替代播放量，更適配B站多元化的內(nèi)容生態(tài)。B站站內(nèi)既有1分鐘不到的短視頻，也有兩個小時以上的電影、紀(jì)錄片和PUGC內(nèi)容，播放量不利于激勵優(yōu)質(zhì)中長視頻創(chuàng)作者留存并持續(xù)創(chuàng)作。
陳睿在周年慶直播上透露，截止今年一季度末，B站的PUGC中長視頻約占整體播放量的70%，且同比增速依舊保持在26%以上。PUGC中長視頻依舊是B站最主流的內(nèi)容，且還在持續(xù)增長。
隨著B站UP主數(shù)量、用戶規(guī)模、內(nèi)容供給、視頻形態(tài)的不斷擴大與豐富，陳睿認(rèn)為平臺需要更加具有參考價值與反映用戶真實消費狀況的數(shù)據(jù)維度。
“用更真實的播放分鐘數(shù)去替代播放次數(shù)，作為B站視頻的主要外顯數(shù)字，我相信這對用戶是一個更有用的參考，這個視頻內(nèi)容是不是足夠好，是不是值得點進去看?！标愵１硎?。
此番變動，將進一步凸顯優(yōu)質(zhì)視頻的優(yōu)勢。比如B站UP主“無窮小亮的科普日常”制作的熱門系列《網(wǎng)絡(luò)熱傳生物鑒定》，其中一期視頻，播放量是1098萬，播放分鐘數(shù)是5306萬分鐘。播放分鐘數(shù)更直觀地展現(xiàn)了用戶對作品的喜愛。
這在相對小眾垂類的精品內(nèi)容上更加突出。以B站UP主“極速拍檔”發(fā)布的稿件《你的GTR跑不過我的報廢車！》為例，以播放量而言，該視頻播放次數(shù)為144萬，但視頻的播放分鐘數(shù)達(dá)到了2190萬分鐘，相當(dāng)于用戶平均每次打開視頻都觀看超過了15分鐘。在播放分鐘數(shù)上，視頻質(zhì)量成為吸引用戶的決定因素，用戶不會因題材而錯過好的內(nèi)容。
陳睿認(rèn)為，播放分鐘也將消弭一些通過夸張標(biāo)題、欺詐封面等騙取點擊的低質(zhì)視頻帶來的數(shù)據(jù)水份?！坝脩酎c開之后很快就放棄了，這類內(nèi)容的播放分鐘數(shù)就會是一個遠(yuǎn)比播放次數(shù)小的數(shù)字?！?/p>
今年4月，“B站UP主停更潮”引發(fā)廣泛討論。陳睿對此回應(yīng)稱，“停更潮”是媒體誤導(dǎo)，他解釋稱，一季度，有150萬UP主通過B站來獲取收入，同比增長50%。而且，UP主通過廣告、直播和付費等手段獲得的收入比去年也多的多。
此次陳睿給出了更多具體數(shù)據(jù)佐證B站為UP主帶來的收入。陳睿表示，2022年B站UP主總收入比上年增長28%。今年一季度，有150萬UP主獲得了收入，同比增長50%。
他介紹，自2018年B站的創(chuàng)作激勵計劃上線以來，一共發(fā)放了22.43億激勵金，累計覆蓋110萬位UP主。 “創(chuàng)作激勵計劃更像是獎學(xué)金，可以讓讀大學(xué)的學(xué)生不要因為賺不到生活費而放棄學(xué)業(yè)?！?/p>
視頻商單也是UP主們獲得收入主要方式之一。陳睿表示10萬粉以上的UP主中，有67%通過花火獲得收入。今年二季度，在花火獲得收入的UP主人數(shù)同比增長了56%。此外，今年一季度，有超過75萬UP主通過直播獲得收入。
為了給UP主提供更多元的收入方式，B站將“充電計劃”升級，推出包月充電、專屬表情包等功能，讓用戶能夠更方便、長期地支持喜愛的UP主。而一些相對垂類的UP主，如職業(yè)人士、老師、畫師等，B站也打造了“嗶哩嗶哩工房”“嗶哩嗶哩課堂”等產(chǎn)品，發(fā)揮UP主專業(yè)優(yōu)勢，實現(xiàn)收入。
嗶哩嗶哩工房從去年6月上線至今，總共有超3萬位畫師在工房銷售出了自己的作品，工房的月銷售額已經(jīng)突破了1600萬元。嗶哩嗶哩課堂則為UP主提供授課渠道，UP主可以通過制作系統(tǒng)、深度的課程內(nèi)容進行售賣。嗶哩嗶哩課堂已經(jīng)為UP主創(chuàng)造了2.4億元的收入，最高單門課程銷售額達(dá)1746萬元。
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