8月16日，在日照市山海天景區(qū)的海水浴場，從高空俯瞰，漫長的海岸線上擠滿了來自各地的游客。濟(jì)南時報·新黃河客戶端記者王鋒 攝
自由探索、縱情山?！衲晔钇?，自駕游迎來5年來“最高光時刻”。
在山東，威海、煙臺、淄博、濟(jì)南等多地成為自駕旅游的“黑馬目的地”。“自駕山東、馳騁齊魯”不僅成為全國自駕圈的一股潮流，更在激活新型消費、促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的同時，為產(chǎn)業(yè)鏈條延伸、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展帶來新機(jī)遇、注入新活力。
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自駕游跑出“加速度”山東多地成“黑馬”
兩車、八人、六天五晚、四座城，抓住暑期的尾巴，來自山西太原的吳女士和朋友一家，在山東開啟了一場說走就走的自駕旅行。
“從濟(jì)南到煙臺、威海再到淄博，每一處都有不一樣的風(fēng)景，每一座城都值得二刷，體驗感非常棒!”吳女士說，相比其他旅行方式，帶娃自駕休閑游主打隨走隨停，更加愜意、舒適和自由，“尤其山東很多地方都不用去擠網(wǎng)紅景點，處處是美景，我們還去轉(zhuǎn)了周邊樓盤，定下一套海景房，以后隨時來度假”。
與吳女士一家有同樣想法的不在少數(shù)。自駕游已成為當(dāng)下中國游客最常選擇的旅游方式之一。日前，攜程發(fā)布的《2023年暑期租車自駕游報告》顯示，今年暑期國內(nèi)租車自駕訂單量同比增長超八成，較2019年同期增長352%，5年來，自駕游市場迎來最旺暑期。其中，山東暑期租車訂單量同比增長近102%，煙臺、威海、濟(jì)南、日照、淄博等市均成為自駕游“黑馬城市”。
在山東淄博，從博山高速口至紅葉柿巖景區(qū)路段始終車流不息，景區(qū)游客中心車位“一位難求”，“整個暑期都是這樣，景區(qū)門票、套票在線上平臺熱銷80000+張。”山東淄博博山紅葉柿巖旅游區(qū)總經(jīng)理李鵬介紹，從7月1日至今，景區(qū)共接待游客超20萬人次，總營收超1500萬元，其中自駕游占比約為88%。
“以往我們只有‘五一’、國慶才會啟用備用停車場，但今年從6月20日起，景區(qū)的所有備用停車場就都已向游客開放，而且天天是滿負(fù)荷狀態(tài)?！蓖s成市西霞口旅游區(qū)負(fù)責(zé)人梁軍黨介紹，這個暑假旅游區(qū)內(nèi)的神雕山動物世界、成山頭、海驢島三大景區(qū)日均納客6萬人次，達(dá)到往年“十一”黃金周高峰水平，“暑假以來，我們已接待游客227萬人次，增幅達(dá)到194%，其中自駕游客占到75%以上”。
“能明顯感覺今年自駕游市場比往年更火爆，在我們景區(qū)，自駕游客占比能達(dá)到80%以上?！睗?jì)南方特·東方神畫副總經(jīng)理周斌介紹，暑期以來，景區(qū)已接待游客30余萬人次，相比2019年同期增長15%左右。
客源市場半徑不斷拓展大型自駕團(tuán)隊數(shù)量翻番
山東省自駕車旅游協(xié)會會長謝英民介紹，從今年山東的暑期旅游市場看，以家庭為單位的自駕游是絕對的主力軍，而且社群性質(zhì)明顯，往往是一兩家甚至三四家共同出游。同時，山東對中長線旅游的吸引力明顯增強(qiáng)，客源市場半徑不斷拓展、延伸，“北到黑龍江、內(nèi)蒙古，南到廣東、廣西，全國各地的車牌浩浩蕩蕩地穿梭在山東的各大景區(qū)”。
除散客外，大型自駕團(tuán)隊也隨處可見。“今年很明顯，100人以上的大型自駕游團(tuán)隊翻了好幾番，像不久前上海悅無疆自駕車隊剛剛組織了50多輛車接近200人的大型旅游團(tuán)到山東，來自安徽、長三角、河南等地的自駕游團(tuán)隊也絡(luò)繹不絕?！敝x英民說，今年以來，山東不少市的自駕車旅游協(xié)會都非常忙碌，“幾乎每周都會接到大型自駕旅游團(tuán)的地接請求”。
此外，不少高端汽車廠商也開始將威海、煙臺等熱門自駕游目的地作為活動主辦地?！安痪们?，某大型汽車集團(tuán)剛在威海組織了兩場車主自駕體驗活動，單場預(yù)算超過40萬元，不僅對當(dāng)?shù)鼐频?、餐飲、景區(qū)、露營、會展、非遺等企業(yè)拉動效果顯著，更進(jìn)一步豐富了旅游體驗新場景，確立了山東在大型自駕定制活動的優(yōu)勢領(lǐng)先地位。”謝英民表示。
串點成線、創(chuàng)新“自駕+”“自駕山東”的魅力這樣煉成
在“最熱暑期檔”，“自駕山東”緣何強(qiáng)勢出圈?
游客吳女士認(rèn)為，首先山東的先天稟賦非常好，“一方面，山東有著非常優(yōu)越的旅游資源，不管是超長、超美的海岸線，還是像曲阜、淄博這樣深厚的人文底蘊(yùn)，都非常吸引人，尤其適合‘合家歡’旅游;另一方面，‘好客山東’的品牌深入人心，熱情樸實的山東人會讓人來了一次還想來;再就是，山東的交通非常便利，公路非常好開，對我們女司機(jī)也非常友好，像威海、煙臺這樣的城市，停車特別方便，市內(nèi)還有‘小電驢’，可以帶給人不一樣的‘馳騁山?！拿篮酶惺??！?/p>
“更重要的是山東提前布局、搶抓紅利，現(xiàn)在的‘強(qiáng)勢圈出’背后，是山東久久為功的結(jié)果。”謝英民表示。
據(jù)介紹，作為最早布局自駕游的省份之一，近年來，山東十分重視對自駕游業(yè)態(tài)的培育，并已經(jīng)形成較好的線性產(chǎn)品，像威海的千里山海自駕旅游公路、煙臺的“最美100公里海岸之路”“沿著黃河遇見?！薄爸腥A文化樞軸”等，不僅可以滿足不同游客的旅游需求，還易于形成小循環(huán)，讓游客的旅游進(jìn)程達(dá)到四天、六天、七天甚至九天。
以威海為例，千里山海自駕旅游公路帶動威海目的地?zé)岫壬蠞q492%，單日客流量突破85萬人次，自駕游占比達(dá)77%以上，2至3天“深度體驗游”占比提升80%。攜程網(wǎng)顯示，“五一”威海游訂單量較2019年增長300%以上，暑期旅游訂單較2019年增長超過369%，文旅消費規(guī)模增速全省第一。
在小紅書、攜程等平臺瀏覽也可以發(fā)現(xiàn)，“山東環(huán)島九日游”“七天六夜五城沿海休閑游”“山東大環(huán)線自駕攻略”等尤其熱門。
同時，“自駕+”產(chǎn)品供給不斷豐富。今年以來，山東省自駕車旅游協(xié)會與山東各市密切合作，不斷加大自駕游產(chǎn)品開發(fā)力度，改變了過去走馬觀花一日游為主的產(chǎn)品格局，拓展開發(fā)針對不同目標(biāo)客群、更具體驗性的二日游、三日游產(chǎn)品，如千里山海自駕旅行者大會、“肆意樂活·FUN肆趣野”山東自駕露營音樂薈暨2023濟(jì)南露營季、黃河大集·沿黃自駕歡樂GO及青島啤酒節(jié)、各大音樂節(jié)等，將自駕與城市、鄉(xiāng)村、采摘、音樂、露營等深度融合，持續(xù)打造自駕新IP，擴(kuò)大自駕影響力。
讓自駕游為山東帶來更多“流量”和“留量”
正所謂“汽車一響黃金萬兩，自駕一轉(zhuǎn)消費不斷”。在多位業(yè)內(nèi)人士看來，自駕游的出現(xiàn)是旅游消費升級的表現(xiàn)，不僅契合了新時代人們的出行需求，更成為拉動社會經(jīng)濟(jì)效益的一架重要馬車、成為中國消費支撐的最大增量之一。
多家景區(qū)負(fù)責(zé)人也一致認(rèn)為，相對團(tuán)隊游客，自駕游客消費力更強(qiáng)，對吃、住、行、游、購、娛都有明顯拉動作用，而且進(jìn)一步倒逼景區(qū)不斷豐富業(yè)態(tài)，延長了游客的停留時間。
但不能否認(rèn)是，當(dāng)前自駕游還存在優(yōu)質(zhì)供給不足，精品線路、高等級營地數(shù)量不夠，消費觀念還需進(jìn)一步引導(dǎo)，潛在需求有待釋放，配套設(shè)施建設(shè)相對滯后，公共服務(wù)需要進(jìn)一步改善等問題。
當(dāng)前，山東正在以“行游一體、人在路上、路在畫中”為體驗?zāi)繕?biāo)，積極謀劃推進(jìn)東部“千里濱海”、西部“魯風(fēng)運河”、南部“紅色沂蒙”、北部“黃河入海”、中部“長城尋跡”五大主題旅游公路，加快形成全省“東西南北中、一環(huán)游山東”旅游公路總體布局。
威海、煙臺、聊城、臨沂、濟(jì)南等市紛紛出臺優(yōu)惠政策。在今年7月舉辦的千里山海自駕旅行者大會上，威海還啟動了全國首個“共建自駕友好型城市行動實施計劃”，正在通過實施標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)，號召城市節(jié)假日機(jī)關(guān)開放免費停車，驛站提供免費補(bǔ)胎、充氣服務(wù)，行業(yè)提供加油優(yōu)惠券等，為自駕游客營造安心、放心、暖心自駕氛圍。
“接下來，我們將搶抓秋季市場，將自駕與登山、鄉(xiāng)村旅游等深度融合，讓自駕游為山東帶來更多‘流量’和‘留量’?！敝x英民表示。(濟(jì)南時報·新黃河客戶端記者石曉丹)
原標(biāo)題：自駕游迎5年來“最熱暑期檔” 山東暑期租車訂單量同比翻番，濟(jì)南等多地成黑馬
值班主任：顏甲
作者：石曉丹
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